Keurig Dr Pepper adquirirá una marca de bebida energética de creciente popularidad por apenas mil millones de dólares.
Keurig Dr Pepper anunció el jueves que ha llegado a un acuerdo para adquirir una parte de GHOST, incluidas GHOST Lifestyle y GHOST Beverages, por aproximadamente 990 millones de dólares. Inicialmente, Keurig Dr Pepper comprará una participación del 60% en GHOST, seguido de la adquisición del 40% restante en 2028. Se espera que la transacción inicial se cierre a finales de 2024 o principios de 2025, según un comunicado de prensa de Keurig Dr Pepper.
La participación pendiente del 40% en 2028 se comprará a un precio negociado previamente, dependiendo del desempeño financiero de GHOST en 2027, según el comunicado de prensa. A partir del próximo año, Keurig Dr Pepper espera invertir hasta $250 millones para hacer la transición de los acuerdos de distribución de GHOST Energy a través de la red de entrega directa en tiendas de Keurig Dr Pepper.
GHOST seguirá estando dirigido por los cofundadores Dan Lourenco y Ryan Hughes.
“GHOST es una marca diferenciada con un importante potencial de crecimiento y estamos entusiasmados de asociarnos con sus fundadores para llevar el negocio al siguiente nivel”, dijo el director ejecutivo de Keurig Dr Pepper, Tim Cofer, en el comunicado de prensa. “Esta adquisición fortalece nuestra posición en la atractiva categoría de bebidas energéticas, acelerando la evolución de nuestra cartera hacia espacios preferidos por los consumidores y generadores de crecimiento a través de una estructura de acuerdos disciplinada”.
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De sus 25 marcas, Keurig Dr Pepper posee dos bebidas energéticas, Venom Energy y Xyience Energy.
Lourenco y Hughes establecieron GHOST como una marca de nutrición deportiva de estilo de vida en 2016, centrándose en suplementos deportivos. Además de los suplementos previos, intra y posteriores al entrenamiento, GHOST es conocido por su línea de suplementos para juegos. Estos suplementos contienen nootrópicos (grupo de sustancias que mejoran el pensamiento, el aprendizaje y la memoria) y “energía natural”.
El nombre GHOST se volvió más reconocible tras la colaboración de la marca con Anheuser-Bush InBev en 2020, con el desarrollo de GHOST Energy, según Beverage Industry. Con una larga línea de sabores, GHOST se ha asociado con marcas populares como Welch's, Warheads, Swedish Fish y Sour Patch Kids para conectarse con una amplia gama de consumidores.
Según el comunicado de prensa de Keurig Dr Pepper, en los últimos tres años, las ventas netas de GHOST se han más que cuadriplicado, ya que GHOST Energy es una de las marcas de bebidas energéticas de rápido crecimiento.
GHOST también ofrece una línea de bebidas hidratantes sin cafeína y sin azúcar.