Es posible que el crecimiento de la belleza se esté desacelerando tenuemente en EE. UU., pero los consumidores siguen igual de comprometidos, según muestran nuevos datos.
Según datos de Circana de enero a septiembre, el crecimiento de la belleza de prestigio sigue superando al mercado de masas. Los mercados crecieron un 7 por ciento y un 2 por ciento, respectivamente.
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Las fragancias fueron el punto más brillante en todos los ámbitos, aumentando un 14 por ciento en prestigio y logrando ganancias de un 2 por ciento en masa.
“Posteriormente de varios primaveras de que las fragancias se centraran en el ostentación, este año fue cuando despegó el flanco más financiero de las fragancias de prestigio. Lo vimos a partir de 2023, pero se convirtió en un musculoso impulsor en 2024”, dijo Larissa Jensen, vicepresidenta senior de consultorio industrial y de belleza de Circana. “Ahora se negociación de productos que tienen un precio más bajo, ya sea un mini o un spray corporal, pero estamos viendo crecer ambas caras de la moneda”.
El trenza de prestigio aumentó un 9 por ciento, mientras que creció un 2 por ciento en los canales masivos. Las ganancias allí, dijo Jensen, provinieron de las tendencias existentes. “Cuando piensas en el cuidado del cuero peludo y la caída del trenza, todo eso ayuda a impulsar el trenza en caudillo”, dijo Jensen. “Los productos y tratamientos de peinado de prestigio siguen funcionando muy correctamente”.
El cuidado de la piel creció un 3 por ciento en prestigio y un 2 por ciento en el mercado masivo. Allí, los consumidores se encuentran en medio del mercado caudillo de la belleza, con artículos de anciano precio en masa y productos de pequeño precio y prestigio capturando la anciano billete de mercado.
“Cuando miras el desempeño de masa y prestigio, está proporcionado cerca. Todo lo demás tiene una disparidad anciano entre masa y prestigio”, dijo Jensen. “He estado hablando de la democratización de la categoría, porque el cuidado de la piel tiene que ver con la poder y los consumidores han aprendido que no tienen que remunerar mucho para obtener resultados. Es una categoría entre la que los consumidores van y vienen”.
El maquillaje fue la única categoría que cayó en masa, cayendo un 3 por ciento. Por el contrario, la composición en el mercado de prestigio creció un 5 por ciento. Los cosméticos para labios fueron el segmento más destacado de la categoría, tanto en masa como en prestigio. Sólo en masa, el borde aumentó un 8 por ciento y representa un negocio de 1.400 millones de dólares.
“Los productos para los labios son una de las compras más impulsivas para los consumidores, en términos de lo que anticipan comprar frente a lo que positivamente compran”, dijo Jensen. “Asimismo puedes tener múltiples tonalidades, distintos tipos y distintos formatos. Es el único punto brillante en el maquillaje tanto para masa como para prestigio”.
El comercio físico sigue siendo el canal más importante en cada uno de ellos, aunque Jensen destacó que el comercio electrónico creció más rápido que el comercio minorista físico en el flanco masivo del negocio.
“En lo que respecta al prestigio, las tiendas físicas seguirán manteniendo ese flanco del mercado y están obteniendo mejores resultados que el comercio electrónico. Pero el gran diferenciador es que puedes ir y probar un producto en la tienda con prestigio, pero en masa, no puedes probarlo y probarlo”, dijo Jensen. “Asimismo hay tantos [stock keeping units] que se puede sufrir interiormente de un espacio de exhibición particular [in mass].”
Las perspectivas para las fiestas son optimistas: Circana informa que el 29 por ciento de los consumidores calma comprar productos de belleza como regalo, lo que representa una mejoría con respecto a 2023. Esa sigla es aún anciano para los hogares con niños, ya que el 41 por ciento dice que regalarán productos de belleza.
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