Dos de las marcas de lujo más grandes del mundo pueden tener bienes sin vender por valor de 4.700 millones de euros (alrededor de 5.100 millones de dólares al tipo de cambio actual). Eso es suficiente para hacer que incluso los más elegantes entre nosotros levanten una ceja.
¿Lo que está sucediendo?
LVMH y Kering, las empresas matrices detrás de marcas como Louis Vuitton, Gucci y Saint Laurent, vieron su inventario no vendido más que duplicarse entre 2014 y 2023, según el resumen del análisis de Business of Fashion de La Conceria.
Sólo en 2023, LVMH registró 3.200 millones de euros (3.500 millones de dólares) en productos no vendidos, mientras que Kering registró 1.500 millones de euros (1.600 millones de dólares). Son un montón de bolsos y tacones de aguja acumulando polvo.
¿Por qué es preocupante este exceso de inventario?
Esta montaña de artículos de lujo sin vender es mala para los negocios y terrible para nuestro planeta. La industria de la moda ya contribuye significativamente al sobrecalentamiento de la Tierra, y el exceso de producción sólo amplifica el problema.
Piense en todos los recursos que se utilizan para crear estos productos: agua para el cultivo del algodón, energía para la fabricación y combustible para el transporte marítimo. Cuando los artículos no se venden, esos recursos efectivamente se desvanecen en el aire.
Además, está el factor desperdicio. En el pasado, algunas marcas de lujo supuestamente destruían los artículos no vendidos para proteger su imagen. Si bien esa práctica se está volviendo menos común (y ahora está prohibida en Francia), según La Conceria, encontrar soluciones ecológicas para miles o millones de productos no utilizados es un desafío enorme.
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¿Las marcas de lujo están haciendo algo al respecto?
Tanto LVMH como Kering son conscientes del problema, pero sus soluciones aún están en proceso. En el momento del informe de marzo, LVMH dijo que esperaba vender gran parte de su exceso de inventario en 2024, según La Conceria.
Mientras tanto, Kering dice que ha estado trabajando en prácticas de producción más sostenibles en todas sus marcas, incluido el teñido sin agua y el apoyo a prácticas agrícolas regenerativas (que apoyan la biodiversidad al priorizar la salud del suelo y tienen como objetivo evitar fertilizantes y herbicidas químicos tóxicos, entre otras cosas, como el Natural). Consejo de Defensa de Recursos Naturales explica).
Vale la pena señalar que las marcas de lujo no están solas en esta lucha. Toda la industria de la moda lucha por alinear la oferta y la demanda, especialmente dada la naturaleza voluble de las tendencias, y el sector de la moda rápida es uno de los peores infractores.
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¿Qué se está haciendo con respecto al exceso de inventario en términos más generales?
Mientras el sector del lujo se pone al día, otras partes del mundo de la moda están liderando la lucha contra la sobreproducción. Algunas marcas están adoptando modelos hechos a pedido, produciendo artículos sólo cuando los clientes los compran. Esto reduce el desperdicio y puede ahorrar dinero a largo plazo.
Las plataformas de alquiler y reventa están en auge, dando nueva vida a artículos de lujo usados. Al extender la vida útil de estos productos, reducimos la necesidad de otros nuevos.
Están surgiendo tecnologías de reciclaje innovadoras para descomponer los textiles y prendas de vestir no vendidos en nuevos productos, creando una economía más circular para la moda.
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