Las acciones de Netflix (NASDAQ:NFLX) se dispararon más de un 10 % hoy después de que la compañía presentara un sólido informe de ganancias del tercer trimestre de 2024 que superó las expectativas en todos los ámbitos. El gigante del streaming registró un BPA de 5,40 dólares, superando la estimación de 5,13 dólares, mientras que los ingresos aumentaron a 9.820 millones de dólares, ligeramente por encima de las previsiones. Este desempeño se debe a un compromiso constante, con usuarios que ven un promedio de dos horas diarias, impulsado por contenido original destacado como “Perfect Couple” y “Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story”. Con resultados como estos, Netflix está demostrando al mercado que no sólo está resistiendo a la competencia, sino que también está marcando el ritmo.
De cara al futuro, Netflix no se está desacelerando. La compañía proyecta ingresos para 2025 entre $ 43 mil millones y $ 44 mil millones, con el objetivo de un crecimiento del 11% al 13% impulsado por una sólida lista de nuevos lanzamientos y mayores aumentos de membresía. Espere ver el regreso de grandes éxitos como “Stranger Things” y “Squid Game”, junto con películas de gran éxito que mantendrán a los suscriptores pegados a la plataforma. La gerencia también planea expandir el margen operativo en seis puntos porcentuales, lo que indica confianza en la capacidad de Netflix para equilibrar el crecimiento con la rentabilidad. Para los inversores, esta es una señal clara: Netflix está redoblando sus esfuerzos en lo que funciona y al mismo tiempo afina su estrategia para convertir a más espectadores en miembros de pago.
Pero aquí es donde las cosas se ponen interesantes: el negocio publicitario de Netflix está preparado para convertirse en un actor más importante. Dado que se espera que los ingresos por publicidad se dupliquen año tras año a partir de 2025, la compañía está intensificando su juego lanzando un servidor de publicidad propio y profundizando asociaciones con líderes en tecnología publicitaria como The Trade Desk (NASDAQ:TTD). Más del 50% de las suscripciones del tercer trimestre en mercados con publicidad eligieron el nivel de publicidad, lo que indica un creciente apetito por opciones de menor costo. La compañía también se está expandiendo a eventos en vivo, incluidas atracciones destacadas como la pelea Tyson-Paul y el fútbol de la NFL el día de Navidad. Estos movimientos no se tratan sólo de agregar nuevas fuentes de ingresos, sino de posicionar a Netflix para capturar una porción mayor del mercado global de entretenimiento de 600 mil millones de dólares y preparar el escenario para la siguiente fase de crecimiento.
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