“Es difícil imaginar la vida sin Apple porque mi vida ha estado envuelta en esta empresa… desde 1998”. El editor universal de WIRED, Steven Levy, se sienta con el director ejecutor de Apple, Tim Cook, para The Big Interview, revisa sus primeros primaveras en la compañía y analiza dónde se encuentra Apple actualmente y cerca de dónde demora llevarlo a partir de ahora. Director: Efrat Kashai Director de fotografía: Matthew Caton Editor: Katie Wolford Huésped: Steven Levy Invitado: Tim Cook Productor en raya: Joseph Buscemi Productor asociado: Paul Gulyas Administrador de producción: Peter Brunette Cámara de cámara: Joe Barnett Asistente de cámara: Travis Switzer Mezclador de sonido: Ian Van Keuren Asistente de producción: Nathan Paul Sandoval Supervisor de posproducción: Christian Olguin Coordinador de posproducción: Ian Bryant Editor supervisor: Doug Larsen Editor asistente: Billy Ward
Transcripción del vídeo
– Es difícil imaginar la vida sin Apple, porque mi vida está envuelta en esta empresa, como usted ha mencionado, desde 1998.
Esto es mucho tiempo.
Es la inmensa mayoría de mi vida adulta y por eso me encanta.
– Soy Steven Levy.
Hoy nos sentamos con el director ejecutor de Apple, Tim Cook, para analizar el pasado, el presente y el futuro de la empresa.
Esta es “La gran entrevista”.
Gracias por hacer “La gran entrevista”, Tim.
– Gracias por estar aquí, Steven.
Siempre es un placer musitar contigo.
– Sí, bueno, es formidable estar en el Apple Park.
Estoy mirando este telón de fondo.
Retentiva que me diste un represión por este zona.
– Sí.
– Antaño de que la masa se mudara.
¿Y qué pasa con este zona? Trabajar aquí y tener a su masa aquí es inesperado o sorprendente.
– Ha promovido la colaboración incluso más de lo que pensaba.
Y ese fue un componente esencia del diseño, como sabes.
Pero hay tantos lugares aquí en los que inesperadamente te encuentras con masa.
Lo haces en la cafetería, lo haces en la cafetería, lo haces fuera cuando cruzas el camino.
Y creo que eso promueve esta colaboración no planificada.
Y creo que es inexistente.
Adicionalmente, aquí hay una conexión con Steve.
Sabes, por supuesto, tenemos el teatro con su nombre y pensamos en él todo el tiempo.
Pero puedo sentirlo en otros espacios aquí.
Tenía la perspectiva de que el zona en el que trabajaba era muy importante para el trabajo, y creo que se le ha demostrado que tenía razón.
– Mencionaste el teatro.
¿Harán lanzamientos de productos ahora?
¿Haces pre-cintas o volverás a ver estrenos en vivo en el cine Steve Jobs como solíamos hacerlo?
– Tal vez.
Lo que aprendimos durante COVID fue que la audiencia es principalmente una audiencia en raya.
Muy pocas personas caben en el cine y queríamos que más personas participaran en los anuncios.
Y puedes hacerlo de forma mucho más productiva en cinta que en vivo, correcto a las transiciones en el proscenio y demás.
– Pero no te pierdes la vibra.
– Lo extraño.
Lo extraño.
Lo entiendo cuando la WWDC está aquí, anunciamos la película y siento que el apego de los desarrolladores es inexistente.
– Hace poco escuché poco interesante: Stevie Wonder tenía una demostración de Vision Pro y le encantó.
¿Cómo funciona eso?
– Es amigo de Apple.
Es inexistente tomar comentarios de Stevie y, por supuesto, su arte es incomparable.
Es tan inexistente.
Pero la accesibilidad siempre fue importante para nosotros desde el diseño de todos nuestros productos, como saben, ese es uno de los puntos comunes en Apple a lo grande del tiempo, es que no incorporamos la accesibilidad al final del proceso de diseño, sino que está integrada en el proceso de diseño.
Por eso, obtener esa feedback fue esencia.
– Así que quiero recapacitar un poco tu tiempo aquí.
Has estado aquí mucho tiempo.
Llegaste aquí en 1998.
– Así es.
– Ya hubo épocas de Apple.
Había existido la era Apple II.
The Mac, la era de la diáspora donde Steve se había ido.
Eras un compacto.
¿Pensaste que en algún momento viendo lo que estaba pasando Apple simplemente no iba a lograrlo?
– Sabes, probablemente pensé eso ayer de musitar con Steve.
En ese momento, si recuerdan, Michael Dell había dicho que si fuera el director ejecutor, cerraría Apple.
Y simplemente devolver los activos que quedaron a los accionistas.
Y Michael acaba de sostener lo que casi todos los demás pensaban.
Pero debo sostener que cuando salí a musitar con Steve sobre trabajar en Apple, lo sentí muy vivo y diferente.
Era el director ejecutor más inusual que en absoluto había conocido.
Le apasionaba el producto, le apasionaba Apple, le apasionaba su razón de ser, su propósito.
Y pensé, tengo que hacer esto.
Quiero hacer esto.
Y a partir de ese momento, nunca pensé que Apple cerraría.
Y otras personas lo hicieron, y otras personas me aconsejaron: ¿por qué haces esto?
Estás dejando la empresa de ordenadores personales más alto del mundo y te vas a una que tal vez no sobreviva.
Pero no me sentí así en ese momento luego de musitar con Steve.
– Entonces, mientras estás aquí en tu colaboración con Steve, ya sabes, Apple salió con la idea.
Estos productos de gran diseño, el iMac, luego la era del iPod, que fue muy emocionante.
– Así es.
– Había tantas versiones diferentes de iPod y luego, por supuesto, el iPhone.
– Sí.
– Mirando cerca de detrás, ¿qué hiciste que fue inteligente y que positivamente no pensaste que iba a tener tanto impacto para que ese producto fuera un éxito?
– Bueno, creo que cada producto que nombraste tuvo su zona en la historia.
El iMac revivió a Apple, en cierto modo demostró que Apple podía sobrevivir.
El iPod le dio a la masa 1000 canciones en el faltriquera, poco muy inesperado, y resolvió un problema que todos teníamos cuando amábamos la música.
Comenzó a presentar a más personas, particularmente en los mercados desarrollados.
Y la osadía de portar a Windows demostró que Apple podía propalar un producto más alto que la comunidad Mac.
Y luego el iPhone se basó en todo lo susodicho.
Y con el gran trabajo del equipo de tecnología en multitáctil, le brindó una forma totalmente diferente de interactuar con el producto.
Y luego, mirando cerca de detrás, lo que hizo el iPhone fue presentar Apple a la masa en los mercados emergentes.
Salir y formar todas estas relaciones de transporte fue muy importante para presentar a Apple de forma más amplia y, en cierto modo, poner a la industria de su costado y apropiarse del diseño.
Porque en ese momento, si recuerdas, el cámara era dueño del diseño del teléfono, en cierto modo lo dirigía.
Y dijimos, no, no, lo que aportamos es la tacto del producto.
Y lo que aportaron fue la tacto de establecer contactos.
Y no teníamos la tacto de establecer contactos y, francamente, ellos no tenían la tacto del producto.
Y entonces esta combinación fue muy poderosa.
Y el resto es historia.
– Bueno, tal vez ahora estemos comenzando una nueva era de la historia con la IA.
Inteligencia de Apple.
– Quiero sostener, ¿crees que esto es poco que terminará reinventando la empresa y reinventando el mundo?
¿Estás a punto de lograrlo?
– Sí.
Creo que es profundo.
Creo que, al igual que el iPhone con capacidad multitáctil y, eventualmente, el iPad, y el teléfono inteligente y la tableta modernos, la IA se reinventará y brindará una nueva era y un nuevo capítulo para el iPhone, el iPad, el Mac y todos nuestros productos. con el tiempo.
Porque creo que cambia la forma en que interactúas con los productos.
Saco mucho provecho de Apple Intelligence y estamos tan pronto como en el aparición.
– Entonces Siri es poco que se está revitalizando aquí.
Me cuestiono si eventualmente tendremos esta relación con Siri, que será nuestra compañera constante y haremos, por ejemplo, todo lo que queramos hacer en la búsqueda, en zona de ir a Google, simplemente preguntaremos. Siri.
– Ya veremos.
Pero creo que ahora uso mucho Siri.
Soy un legatario reformista de Siri, por lo que soy una de las cinco mil millones de solicitudes que Siri recibe todos los días.
Así que ya tengo una relación con Siri, pero creo que más masa la tendrá, porque Siri se volverá más relevante personalmente y podrá quitarte tareas que no tienes que hacer.
Y una especie de enfoque de varios pasos que viste en algunas de las demostraciones.
Así que no podría estar más entusiasmado con el futuro de Siri.
– Eres el director universal.
Has estado aquí por un tiempo.
¿Hasta cuándo te ves continuando en este rol?
– Ah, no lo sé.
Ahora me hacen esa pregunta más que ayer.
– ¿Porqué es eso?
A medida que envejezco y mi pelambrera se vuelve monótono, amo este zona, Steven.
Me encanta.
Y amo a la masa con la que trabajo.
Es un privilegio de toda la vida estar aquí.
Y lo haré hasta que la voz en mi comienzo diga que es el momento.
Y luego me concentraré en cómo será el próximo capítulo.
Mi vida ha estado envuelta en esta empresa, como usted menciona, desde 1998.
Esto es mucho tiempo.
Es la inmensa mayoría de mi vida adulta.
Por eso es difícil imaginar la vida sin Apple.
– Entonces una pregunta más.
Cuando todos hablábamos de la viaje y cosas así, yo todavía estaba haciendo una historia sobre Infinite Loop, One Infinite Loop.
La que solía ser la sede de Apple.
– Así es.
– Y me dijiste que no te mudaste a la oficina de Steve.
– No lo hice.
– A posteriori de su asesinato, se conservó.
– Sí.
– Y que a veces entrabas ahí.
– [Tim] Sí.
– E inspírate estando en el entorno.
– [Tim] Sí.
– ¿Sigues haciendo eso?
¿Aún se conserva esa oficina?
– Todavía hago eso.
La oficina aún se conserva.
Nunca nadie se ha mudado allí.
Y eso ha sido desde 2011, como sabes.
La veterano parte de lo que hacemos mira cerca de el futuro.
Pero me gusta mi conexión con Steve, y me gusta la conexión de la empresa con Steve, porque de él emanan nuestros títulos y nuestro ADN.
Entonces creo que esa conexión es importante.
– Entonces Tim, muchas gracias por hacer “La gran entrevista”.
– Sí, gracias.
Es formidable sobrevenir tiempo contigo.
– Como siempre.
– Me volveré a encontrar contigo en Palo Parada.
– Está correctamente.
Sí, en unos días.
– En unos días.
– Bueno.
Gracias.
– Está correctamente.
[uplifting music]
2in">Source link